百草秘膳火了，独创养生标准制定“真”中药奶

上香最多的是年轻人！
中药房抓药最多的也是年轻人！
熬最狠的夜，吃最贵的补品也是年轻人！
2000万网友围观抓药直播！



根据中国青年报社社会调查中心联合问卷网进行的“2019青年大健康系列调查”，97. 6%的受访青年表示自己存在健康方面的困扰，排在前三位的分别是心理问题、肥胖和亚健康。87. 7%的受访青年认为健康状态对生活影响很大，并且75. 2%的受访青年认为健康养生很重要。
90后、00后等年轻一代消费者正在崛起，成为健康消费市场的主要力量。比如在某电商平台，3月“春分时节”阿胶成交同比增长近400%。药食同源类保健品消费同比增加266%，营养保健、滋补养生类中药材热销。


在杭州新天地有一家叫“百草秘膳”的茶饮店，凭着独特的“中药养生奶茶+”，在杭州新消费圈成功出圈，火的一塌糊涂！。一走进店里，八个透明的中药罐中翻腾着熬煮的中药，颇具传统古风韵味，店里到处充斥着中药特有的药香味，养生感和健康感瞬间拉满。






中国风元素十足的中药咖啡奶茶经由木质托盘摆上桌时，满满的仪式感和氛围感，不少消费者都拿出手机拍照打卡发朋友圈。可以看出，养生+中国风，两大流行元素的搭配成为不少年轻人的社交利器，这种趋势正刮起新的流行风向标。



门店负责人说，百草秘膳最大的特色是“中药茶饮”。历经七步熬制两小时以上的中药药汤直接添加入奶茶和咖啡之中，这才是真正意义的中药奶茶咖啡，市面上很多打着中药茶饮噱头的饮品只是加了些许中药原料，一些枸杞金银花山药，就宣称自己是中药茶饮，这是挂羊头卖狗肉的行为，泡茶都要三泡才能入味何况是中草药，一杯就喝完的咖啡奶茶怎么能吸收的到中药的成份！





仔细观察，店中充斥着各种各样的撞色，药膳元素和国潮中国风将店铺打扮的沉浸式十足，整体氛围的点缀都是来自于中国传统十二色，各式各样的产品上都带有八卦中乾卦坤卦四神兽的元素，传统与现代的结合，国潮与历史的融合。



谈到这个设计，品牌策划公司中品卓越表示：“新消费场景下，中国风在崛起。民族自信导向的消费方式让越来越多的中国年轻人愿意去跟‘国潮风’，另一方面，养生热，具体是这种方式展现出的社交人设、个人价值是正向且品质的，所以百草秘膳的销量及火爆会持续下去，不会是昙花只一现，养生毕竟还是长期主义嘛”




“另一方面，现在的消费者，想养生但不懂养生，爱养生但是不爱繁琐养生，追求的是标准化、品质化、可附加人设价值化养生。”
所以我们做了件很酷的事儿，我们定了个标准，做了一套两仪四象八卦十二品的产品功能可视化专利包装标准设计。



根据消费者需求将产品分为日常养生及目标性需求产品。
中医养生自古以来与易经、太极、八卦息息相关，百草秘膳 品牌为贯彻产品标准化，让消费者更易接受、更易识别、更易区分，将产品分为三大系列：“日常养生系列产品”“补系产 品”“清系产品”，结合中国传统12色与乾卦、坤卦、四神兽，对应12品项，做可视化功能区分，乾卦为阳，即大补； 坤卦为阴，即素清；青龙春，朱雀夏，白虎秋，玄武冬，即日常养生产品四季系列，采取其形做三系列产品区分，搭配12传统色做12品项标准化区分，百草秘膳粥茶及日后衍生产品均采用此标准进行包装设计。




除此之外，店内还搭配了养生茶杯一体礼盒装，即食膳食粥礼盒装，大部分消费者在消费完中药茶饮之后都会下意思的选择带一箱茶或粥，“光是看包装我就忍不住下手！”“家里来客人了用这个茶招待很有档次，再介绍一下品牌故事，整体的仪式感直接到顶！”“平时加班严重，来不及吃饭，这个药膳粥礼盒装配的有闷锅，在办公室使用很方便！”“养生贵在坚持吗，买完我就可以一直使用，这个事情太酷了！”消费者们纷纷反馈。



“人的体质可以分为需补，需清，需日常养生3大体质，每个人的体质是不一样的。不同的药膳，适用于不同的体质，为此，百草秘膳店常常会邀请中医、营养师等现场为客户推荐对应饮品，老话讲在中医面前，没有任何秘密。



“4700年前，神农氏就带着我们中国人吃百草了，半万年的时光发展，中草药早就随着中国人进化刻近我们的DNA里面了，所以中草药才是中国人的本，中医药膳才更适合中国人的体质。”百草密膳的创始人明道如此说。


“药补不如食补”，“养生经济”正在兴起，养生是长期主义的事情，就像是竹子向下扎根，时间到了，便可一日千里，我们所做的一切，都是为了减少新消费场景下的养生需求用户享受真传统药膳所花费的时间经历，让养生标准化、简洁化、国潮化，这样日行一养就容易实现了吗，膳食为先永远是草本固远的基础！中品卓越的内容运营陈家乐表示。




就像非物质文化遗传的最好的保护方式，就是越来越多的人参与进来，看到百草秘膳店铺及产品在这么多各式各样的年轻人群体中广受欢迎，百草秘膳的“保秘”之旅定会一帆风顺，我们有理由相信会有更多人加入养生大军，每个中国人都能通过更传统、更便利、更国潮的药膳形成养生习惯，从而实现“健康中国人”的伟大中国梦！